翻开2013年的这一页，联合利华、宝洁等国际巨头的“裁员计划”事件让人意识到，这一年对于国际日化巨头来说简直就是“寒冬”之年。
P&G集团首席财务官乔默勒(JonMoeller)向媒体承认，洗涤用品、纸尿裤、牙膏等在中国大陆市场“失去了一些份额”。另一家日化巨头联合利华在2013年10月底发布的第三季度财报是自2009年第四季度以来最差的季度业绩。看看全球最大的化妆品集团欧莱雅。一直支撑业绩增长的亚太市场出现了1.2%的罕见下滑。
显然，国际各大日化巨头的财报大多显示业绩放缓或下滑。与国际巨头的艰难表现相比，本土日化企业的表现要亮眼得多，市场份额呈现大幅增长甚至上升的趋势，逐渐赶上了驶向春天的地铁。
两个月前，宝洁集团公布了2014财年第一季度财报。报告显示，P&G第一季度净销售额为212.1亿美元，比去年同期的207.4亿美元增长2%。当宝洁公司首席财务官JonMoeller被媒体问及洗涤用品、纸尿裤、牙膏在中国的市场份额是否受到明显挤压时，JonMoeller承认自己在中国失去了部分市场份额。
另一家日化巨头联合利华2013年的业绩也不尽如人意，增速明显放缓。联合利华2013年10月底发布的第三季度财报是自2009年第四季度以来最差的季度表现。报告显示，其第三季度营业额为125亿欧元，同比下降6.5%；在为联合利华贡献超过50%收入的新兴市场，销售增长率降至5.9%，去年同期为12.1%。
此外，全球最大的化妆品集团欧莱雅第三季度营收为54.8亿欧元(约合75亿美元)，与去年同期相比下降0.8%。一直支撑业绩增长的亚太市场罕见地出现了1.2%的下滑。
受整体经济下滑的影响，许多国际日化巨头都采取了裁员的方式来躲避“寒冬”。联合利华最近宣布，计划到2014年底将个人产品削减30%。此外，联合利华还计划裁员约2000人，并将继续调整投资组合。
与国际巨头的艰难表现相比，本土日化企业的表现要亮眼得多，市场份额呈现显著增长甚至上升的趋势。
数据显示，截至2013年上半年，在中国洗涤用品、纸尿裤、牙膏的市场份额中，本土日化品牌的份额已经达到45%。2007年，蓝月亮在中国洗涤市场的份额仅为14%，但在2013年已经奇迹般地达到了63%。本土护肤品牌如百灵、佰草集、自然堂、珀莱雅、美肤宝、韩后等。也在不断打造自己的市场品牌。
2013年上海家化三季报显示，净利润增长45.14%，广州浪奇三季度净利润也增长15.86%。根据业内人士提供的数据，立白和纳爱斯这两家本土日化企业也加入了日化百亿俱乐部。
中投顾问化工行业研究员李佳楠分析，对于内资日化企业来说，除了推高端产品，渠道下沉和线上渠道开拓将成为应对外资日化巨头的有力手段。从潜力来看，2014年中国日化产品将继续保持高速增长态势，民族化妆品品牌的春天即将到来。
