以前化妆品等同于女性，甚至很多大城市的美容中心都白纸黑字标注男性止步。现在时代在变，很多地方都能看到男顾客随便去做美甲和面部护理。有些人看起来有点害羞，但大多数人坐在那里修剪指甲，就好像他们一辈子都在做一样。有人说有一些男性顾客去那里脱毛。
香港《南华早报》网站2月28日刊文称，男性化妆品和护肤品的销售额——哦，对不起，应该说是“男性美容产品”3354的销售额有所增长，高于女性美容产品，每年分别占9%和5%。这是来自《Campaign Asia Pacific》杂志的消息。
文章称，这一趋势似乎已经到了一个转折点：近三分之二的男性认为化妆品不仅仅是女性的。永远不明白：男人通常很乐意用浴室柜里的任何东西。即使用后闻起来像女生的手包，也没有人会认为是自己买的。
比如作者说，他曾经认识一个人，他在超市购物的时候，甚至不能容忍购物车里有任何“女性的东西”，哪怕不是尴尬的东西，以免无知的人以为那些东西是给自己买的。显然，时代变了。
Kantar Worldpanel进行了一项调查，采访了中国、韩国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和泰国的5300名男性消费者。
调查结果显示，“都市美男”已经蔚然成风。他们大胆地使用美容产品，让自己看起来和闻起来更有吸引力。人们可能会认为这是他们的目的，其实不一定。似乎亚洲男性使用美容产品有各种各样的原因。
口臭和头皮屑
根据文章，男人关心他们的外表，但是不同地方的男人担心不同的事情。
口臭是中国高收入男性的问题，也是印尼和越南男性消费者的问题。这意味着其他地区的男性对此并不在意，这真的很奇怪。中国近一半的低收入男性受痤疮困扰，菲律宾有这个问题的人数也差不多。许多北亚男性担心自己出汗过多。鉴于80%的人不使用除臭剂，他们确实有理由担心。一半的亚洲男性声称担心头皮屑，但他们对此并不怎么做。只有70%患有头皮屑的男性会购买去屑洗发水。
文章称，我不认为所有被调查的男性都说出了真相：为什么调查没有修复发质和染发的人的比例？看看亚洲的政治家，数数他们中有多少是白发苍苍的。他打赌这些人中95%的人连一根白发都找不到。很可惜，因为他们中的大多数如果有自然的白发，一定会看起来顺眼很多。
肥皂销量激增。
调查显示，增长最快的男性产品是肥皂，销量同比增长212%。男士洗发水销量增长39%，洗浴产品增长33%。约80%的男性坚持保养，但男性产品在整体市场中的份额仍只有4%，大多数人承认他们只是使用放在浴室中的产品。
好消息是，越来越多的亚洲男性开始担心自己的体型。60%的男性说他们经常锻炼，49%的男性服用维生素。令人惊讶的是，36%的男性在过去六个月中一直在节食。
男性平均使用七种护理产品，但其中只有三种是为男性设计的，通常是剃须和护肤品。在中国，73%的男性注重外表是因为“女人喜欢”。在菲律宾、越南和马来西亚，男性认为外貌对工作非常重要。在中国，70%的高收入消费者注重外表，而低收入人群只有61%这样做。这是因为高收入人群明显把外貌视为社会地位的象征。
日本高级男性化妆品销量增加，追求美白抗衰老。
据《日本经济新闻》中文网报道，日本男性高级化妆品的销售正在扩大。不仅男性自身的美容意识逐渐提高，恋爱中的男性赠送化妆品的数量也越来越多。日本厂商通过增加具有抗衰老、美白、保湿功能的高附加值产品来争夺市场需求。
据日本民间研究公司富士经济(Fuji Economy)预测，2013年男性用化妆品市场预计将比2012年增长4%，达到1062亿日元。据说消费者追求美白、抗衰老等功能的倾向在加强。
