产品作为品牌与用户最直接、最频繁的接触点,产品的性能和体验直接决定了用户对品牌的认知和感受,所以,品牌年轻化的内在核心说到底还是产品的年轻化。如何把握年轻消费群体的喜好,使产品更具年轻化和创新性,成为了许多企业面临的重要课题。科龙空调进行品牌战略升级,将目标聚焦崛起的年轻消费圈层,洞察时刻变化的用户需求和偏好,不断推陈出新,紧跟消费趋势,不断完善小耳朵产品序列,用更加年轻化、多元化、高性能、高颜值的产品吸引年轻用户的目光。
创新产品设计,用年轻化的设计语言拥抱年轻用户
差异化、时尚潮流的产品设计是吸引年轻消费者的关键。在产品设计过程中,科龙空调发现行业产品的同质化严重,模糊掉logo信息,很难分辨出品牌区隔。科龙空调从个性化、场景化入手,尝试设计方向上的新探索,决定用复古新设计,重塑不过时的经典。设计上奉行“流线、简单化”的理念,找了大量的复古元素进行概括提炼,产品整体的基调是柔和,但是柔和中又带有现代的气息。推出的小耳朵系列产品不仅融合了复古与现代的元素,在色彩表达上也更加清新自然,使产品外观更具吸引力,以满足年轻消费者对于新颖、独特和个性化的追求。开启了空调行业新复古的先河。
产品性能拉满,带来全新的用户体验
科龙空调通过用户需求分析发现,用户在关注健康、便捷等功能的同时,也更注重产品的实用性,对产品性能有了更高的要求。科龙空调从场景化需求入手,不断丰富小耳朵系列产品。针对健康呼吸的需求,推出了拥有双UV杀菌的睡眠空调LZ和五重过滤,内外双净化的新风空调LW。针对便捷智能的需求,小耳朵系列均可实现WiFi控制,LW更是拥有离线语音,无需动手,新鲜空气张口即来。在产品基础功能上也做了前面升级,静音降噪最低可实现16分贝,推出的新品LT柜机循环风量更是达到了1650m³/h,送风达到18米,刷新性能新标杆。2024年科龙空调也将回归空调本质,用专业、实用、高效、高颜值的空调产品满足用户的刚性需求。
节能升级,注重环保和可持续发展
与此同时,科龙空调也发现,环保生活理念及消费渐入人心,年轻消费者希望买的东西可持续,更愿意购买主动承担社会责任的品牌。不断加强绿色环保技术、材料的应用。因此,从产品的能效设计、材料使用等方面下功夫,推出更加环保的产品。24你啊新推出的LT柜挂机在新一级能效的基础上,增加了AI省电模式,通过空调室内外机及遥控器上的6个温感探头,结合后台大数据,给到用户舒适又省电的温湿度环境,挂机产品的AI省电模式较制冷模式最高省电36%。为追求质价比的年轻人,提供了一款满足基础性能,在挑选时省时、在用时省电、后期维护又省心的好产品。
随着时代的发展,年轻消费者的声音日益受到市场的关注。科龙空调从了解年轻消费者的需求和喜好、创新产品设计、强化品牌年轻化形象、提升产品性能、加强节能环保灯多个方面入手进行产品年轻化创新,赢得年轻消费者的青睐。
