本文原创源于微信官方账号DT财经(ID:DTcaijing)，作者:董道立，编辑:艾米、花栗鼠、唐业琴，资料:董道立，设计:祁同辉。
这几天降温是个大话题。
在许多城市，2021年的第一场雪在冬季开始前就下了。上海虽然没下雪，但是降温从来没有缺席过(有些亏)。随着冷空气空南下，上海市气象台正式宣布，是时候继续靠保暖内衣生活了。
（图片来源：澎湃新闻）(来源:本报)
曾经，保暖内衣就像爱情故事里的老实人。大家都知道TA的好，但是大家都不想靠近。
如今，面对生存的欲望，年轻人开始与保暖内衣相处。
我们还从淘宝购物记录中发现了今年冬天年轻人与保暖内衣的“双向之旅”。
今年保暖内衣有哪些新功能和新材料？
为了选出这个冬天最好的保暖内衣，帮你做一份保暖内衣的挑选手册，我们在淘宝上搜索了“保暖内衣”，将月销量在1000件以上的保暖内衣单品列为分析样本。
从产品关键词来看，年轻人购买保暖内衣，不仅要追求保暖，更要追求“藏”。
在这些保暖内衣的介绍中，提到最多的特点是“加厚”和“加绒”，其次是“无缝”。
不管妈妈愿不愿意给你穿，也不管她老了愿不愿意穿，一件大红色的保暖内衣总会在领子和袖口下不经意地露出来，让追求时尚潮流的人有些尴尬，担心自己会被“新潮”开除。
针对“保暖和时尚很难兼得”的痛点，厂商们也卷起了保暖内衣的技术。如“自热”、“恒温”、“抗菌”等技术，让品牌推出“轻薄”保暖内衣。害怕成为米其林轮胎的人也可以兼顾时尚和保暖。
随着消费者对“更薄”和“更暖”的保暖内衣的需求越来越大，厂商们不仅在技术上精益求精，在产品材料上也开始了军备竞赛。
每隔一段时间，厂商总会推出“新材料”，比如曾经的顶流——莫代尔。这种材料由奥地利蓝晶公司发明，是一种来自山毛榉的纤维素。因为纤维更细，吸湿透气性更好，2017年左右火了一段时间。
今年，保暖内衣行业的主流是一种叫做天鹅绒的材料。在淘宝热销的保暖内衣单品中，有近50%的产品使用了天鹅绒。在它之后，是妈妈最喜欢的纯棉材质。
德龙是德国拜耳集团发明的一种腈纶面料。横截面上的竖毛可以储存更多的空气体，从而在相同厚度下储存更多的热量。与纯棉相比，保暖性能提高17%。而且由于表面覆盖了一层化学物质，布料上的水可以直接滑落，天鹅绒还具有防水功能。
保暖性好，膨松度高，防水性能好，既满足了年轻消费者保暖保命的需求，又轻便贴身，这大概就是德荣能打败“守哲”纯棉的原因。
巨量计算的结果(基于Tik Tok搜索大数据的热门趋势分析)也显示，在保暖内衣相关关键词中，德容位列第一，是今年当之无愧的顶级素材。
在新科技的加持下，年轻人在御寒审美上似乎有了更广阔的发挥空间空。但是根据材料选择保暖内衣还是有一定的技术门槛的(也是因为我们没有接到广告)，所以除了材料，你还是可以通过品牌来选择合适的产品。
哪些品牌成为了年轻人的新宠？
今年保暖内衣的新材料新技术都是炒作，品牌格局也很有意思。
总体来说，南极人、北极绒等代工品牌仍占据市场主流地位，很多小而美的品牌也在崛起。
在我们收集的保暖内衣热销产品中，南极人贡献最大，优势相当明显。同样作为代工品牌，恒源祥、北极绒、七匹狼、玉也榜上有名。
此外，新消费品牌Ubras和Clarkarida分别位列畅销榜第12位和第13位，在多代加工商标中脱颖而出，虽然离头把交椅还有一段距离。
作为女性内衣的新消费品牌，Ubras以其“如同人体的第二层皮肤”而受到消费者的喜爱。与维密被贴上性感的标签不同，Ubras的内衣大多舒适耐穿，没有尺码设计，赢得了一群不想被钢圈束缚的女生的青睐。
而在男士内衣方面更为突出的Clarkarida也非常重视“健康”的概念，强调“穿与不穿”的舒适感受。
主打舒适健康的新型消费内衣品牌，无疑俘获了年轻人为之买单的心。从单品平均销量来看，Ubras超越北极绒和南极人，贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品。Clarkarida排名第五，平均单品销量是恒源祥的1.3倍。
Ubras和Clarkarida作为新的消费品牌，销量很好，价格也很贵。销量亮眼的同时，他们的单品平均售价超过120元，比恒源祥高出近一倍。
打开Ubras淘宝官方旗舰店，首页挂着刘雯代言的保暖“肌底大衣”，价格区间139到368元。Clarkarida的“天鹅绒加绒不显热”保暖内衣，售价179至279元，使该品牌在单品热卖榜均价排名第一。
花200元买衣服没什么稀奇的，但相比南极人79.9元的白菜价，以Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵一些。卖的比较贵，这些品牌也给出了理由，他们在不断的告诉消费者，自己的保暖内衣从技术和审美上更有附加值。
比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣，用“肌肉汗衫”的概念来展现产品的轻薄。在轻薄的基础上，根据保暖程度的不同，分为“轻暖”、“双暖”、“双暖”三个等级，并借助科技手段，满足不同人群的保暖需求。
Clarkarida在产品页面中突出了“快速加热”的特点，并用几张图片表达了她的产品，可以让你在30秒内加热，成为冬天的小火炉。
保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势？
看了今年最受欢迎的保暖内衣品牌，你应该已经明白，如今的保暖内衣已经不是你父母时代那种红色的秋季连了。随着新材料、新技术的进攻，年轻人对保暖内衣在功能和美观上提出了更高的要求。
冬季全副武装的小雨告诉DT君:“对我来说，保暖内衣的体验很重要。比如优衣库的heattech就相当受欢迎。当时我去店里体验了一下，放一块面料就能很快升温，比其他普通保暖内衣都好。”
DT财经在今年6月发布的《2021年青年消费调查报告》中提到，如今影响年轻人消费决策的核心因素在于年轻人是否需要这款产品，以及该产品能否给消费者带来更好的体验。
不断滚滚而来的保暖内衣也印证了这一点。什么都没有的普通秋装，无法带来“自热”的穿着体验，被年轻人抛弃。追求一种“无形的精致”似乎已经成为年轻人消费行为的新趋势。
以前，我们常常认为我们在外面穿的衣服应该是整洁得体的，但是里面的衣服是不是得体漂亮并不重要。但是对于年轻人来说，把钱花在看不见的地方，不是为了炫耀，而是为了舒适，是他们新的消费观念。
“虽然我穿在里面，但是我也会看颜色，面料，款式。我不会买太土的设计，”小雨告诉DT君，“有些内衣强调皮肤，我愿意为此买单。”
《2021年青年消费调查报告》提到，年轻人为了提升体验，愿意接受商品溢价。聚焦保暖内衣这种更保暖更轻薄的新消费品牌，是人们愿意多花钱的选择。
“这些新消费的内衣可能比北极绒的品牌贵一点，但直播间150元一套整体来说还是很便宜的，”自认为价格敏感的史蒂文说。毕竟从80元升级到150元并不是奢侈的飞跃，而是品质的提升带来了更好的体验。
但是，在保暖内衣上寻求昂贵的替代，不仅仅是对年轻人消费心理的一种切割，更是因为这个冬天来得太艰难了。
(标题表情包来源:微博)
