文/栗鹏标志是一种大众传播的象征符号，它借助人的符号识别、联想等思维能力，用简洁的形象表达一定的含义，传达特定的信息。标志具有很强的信息传递功能，在一定条件下甚至超过语言和文字，因此被广泛应用于现代社会的各个方面。抽象是认识复杂现象过程中使用的思维工具，抽象美是艺术的核心。
抽象美既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，这是其艺术性的基本要求。标志的抽象美是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，是审美心理的需要。标志设计的抽象美也将显示其独特的艺术魅力。
什么是抽象？
抽象就是抛弃个体的、外在的属性，从许多具体的事物中提取共同的、本质的属性。换句话说，抽象是哲学的根本特征，没有具体，抽象就不能单独存在。我们看到的是我们头脑中对自然的抽象。抽象是我们对某些事物共性的描述。
什么是美？
美是一切能让人感到快乐的东西，包括客观存在和主观存在。自然美和社会美的结合就是美，能使人快乐、舒适、激动或感到和谐、圆满、轻松、愉快、满足或喜爱。(或类似爱情的)感情，欣赏和享受的感情，轻松愉快的感情，或对人类和社会有益的客观事物和事物的一种特殊属性。
抽象是认识复杂现象过程中使用的思维工具，抽象美是艺术的核心，抽象美既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感。现代建筑和环境需要更通用、简洁、简化的艺术形式与之相适应；视觉相对抽象的机器运转的速度、力度、效率，刺激艺术家尝试创造抽象美。
标志的造型与美
有很多种表达符号的方式。从造型的角度来看，标志可以分为三种类型:具象、抽象和具象与抽象的结合。
比喻符号
具体标记是在具体图像(主要是物理图形)的基础上，通过各种修改，如简化、概括和夸张来设计的。它的优势在于对具体特征的直观表达，让人一目了然。比如七匹狼的服装logo是写实的。
抽象符号
抽象标志是以点、线、面、体等造型元素设计的标志。它突破了具体性的束缚，造型效果空间大，能产生强烈的视觉刺激，但在理解上容易产生不确定性。比如中国邮政的logo，也是抽象logo的很好代表。中国邮政标志的基本元素是中国古代书写的“中”字。在此基础上，设计师根据中国古代“鸿雁传书”的典故，将大雁飞翔的气势融入标志设计中。此外，还有抽象符号设计，如汉字变形组合、英文变形组合、汉语拼音、阿拉伯数字等图形组合等。
比喻抽象组合符号
在设计中，各种手法的组合运用，具象抽象的组合符号也很常见。比如东航空公司logo也是具象与抽象高度统一的形式。燕子展翅飞翔代表飞行，位于整个标志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文组合成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆为红色，下半圆为蓝色，营造出旭日东升、海天一色的宏大场景，充分表达了中国、东方、航空空的内涵。符号有许多种类和用途。除了看不见的标志，大部分标志的设置都是为了吸引人的注意力，吸引人，感染人，给人强烈深刻的印象。
符号的抽象与美
标志的抽象和美观是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，是审美心理的需要。欣赏一件设计作品，比如举世瞩目的北京2008年奥运会的标志，这个时候可能还不能完全理解设计者的意思，但已经和作品产生了“共鸣”。原因是什么？这就是艺术审美在起作用的心理机制。
①抽象符号审美过程中的感受与理解。比如旗牌男装的商标图案，就是从一面迎风飘扬的旗帜中抽象出来的，展现了一个“站在风中”的品牌形象。品牌的核心价值是励志。即激发男人的自信，无论他目前面对的是成功还是失败，唤起男人内心的男子气概；无畏勇敢的态度，塑造积极、乐观、勇敢、正直的男人形象。
我们可以看到，一个抽象的符号或另一个美的事物可以成为审美对象而被感知，因为这个设计作品和审美对象给予了审美主体的感觉器官和美的形象刺激，所以可以带来不同的感官和不同程度的身体愉悦和精神情感愉悦。
(2)抽象符号的审美主题要运用自己的生活经验和知识，将其加入到审美对象中，并与其内容联系起来，从而获得对对象的深刻理解。比如奥迪兄弟牵手。奥迪这个名字可以追溯到19世纪末，1969年进入美国市场。也是第一款从中国进口的高端车。奥迪车标寓意:四兄弟牵手。这四个圆圈表明它最初是由霍奇、奥迪、DKW和万德诺合并而成的。每个链接都是其中一家公司的象征。四个半径相同、环环相扣的圆环象征着公司成员之间平等、互利、合作的紧密关系和努力工作的奉献精神。
③审美过程中的联想和想象。在审美过程中，由于审美者面对的是一个非常具有吸引力和启发性的美的形象，自然会引起对事物的各种联想和想象。这些联想和想象是在感受和理解审美对象的基础上产生的。反过来，他们也会加深感情和理解。比如中国移动，一组旋绕的线形成六面体网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。两组线路就像握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务拉近了人们的距离。线条组成的图案适合圆形<地球)，意为“全球交流”。
④审美过程中的情感活动。情感活动是审美心理中极其重要的一部分。因为任何一个审美过程，如果不能以情感打动人，就不能让人感受到美，或者至少这种美是不深刻的。比如举世瞩目的北京2008年申奥标志，就从发掘民族文化精神的深层内涵入手，创造了现代与传统相结合、国际与民族利益相融合的太极五环图形。但难能可贵的是，它并没有直接借用这种传统风格，而是运用了中国书法特有的“有笔无字”的写意手法，恰好传达了“中国结”和“运动员”两种动态和意象。短短几笔，表达了标志的主题，传达了人民的愿望。
标志只有在实践中应用，才能体现出自身的价值。随着国际交流的日益频繁，标志的抽象美在国际交流中得到了迅速的推广和发展，成为最有效的视觉传达手段之一，也是人类常见的直观接触工具。我们之所以需要审美，是因为世界上有很多东西需要我们去选择。之所以不断追求抽象美，是因为人们越来越高的文化素养和审美心理需求。
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