正文| |陈辰
在城市大战中，我们讨论了谁是中国第一金融城，谁是中国第一汽车城，谁是中国第一快递城，谁是中国第一科技城，谁是中国第一互联网城…今天讨论一个轻松的话题，就是中国服装行业第一城是谁？
相对于金融、汽车、高科技、快递等新兴行业，服装是典型的传统行业。没有那么多资本和概念可玩，也很难引起人们的讨论，但不要小看这个行业。要知道，日本首富和欧洲首富都是卖衣服的。
改革开放以来，我国服装企业从贴牌生产到自主创造，经历了30多年的艰难而充实的时期，产生了一批知名品牌。这些服装品牌就像名片，展示着自己的风格和特色，同时也充当着各自城市的“形象大使”。一些原本“默默无闻”的城市，也因此变得熟悉起来。下面我们就简单粗暴的按照品牌分布来讨论一下国内几大服装产业资本。
杭州:杭派女装的发源地
代表品牌:江南布衣、秋水伊人、蚕茧、三彩、项英、茶叶。
优势:靠近面料市场，当地高校输出专业人才。
缺点:风格雷同，同质化竞争严重，品牌建设和管理意识不强。
“杭派”女装的概念出现于1996年。上世纪90年代初，中国服装行业处于升级转型的初级阶段，中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技学院的服装毕业生纷纷创业。得益于当时的寄售和寄售制度，创业者不用跑市场，可以专心做服装设计和生产。
杭州一直享有“丝绸之府”的美誉。其丰厚的文化底蕴，发达的丝绸业，美丽的自然风光，让杭州人的审美偏向了江南古韵。外来文化的进入，与原有的审美形成了奇妙的化学反应。从原始积累到扩大生产规模，再到企业运营和品牌打造，“杭派”女装逐渐形成了“清新而不轻浮，前卫而不张扬，精致而不张扬”
宁波:盛产男装。
代表品牌:杉杉、雅戈尔、罗蒙、太平鸟(包括其音乐小镇等。)，唐史和步云。
优势:服装文化的背后，是服装制作工艺的精湛，也有港口优势。
不足:整体创新能力有待提高。
宁波是“红裁缝”的发源地。“红帮裁缝”起源于清末民初。作为当时最早与外国进行贸易的港口城市之一，许多裁缝曾为外国人(又称“红毛”)裁剪衣服，故名“红帮”。在中国服装史上，《红裁缝》开创了五个第一:中国第一套西服、中山第一套西服、第一家西服店、第一部西服理论专著、第一所西服工艺学校。所以宁波有深厚的服装文化和技术，服装产业发展基础很好。
上世纪80年代，宁波利用国外服装企业向国内转移低端加工的机会，宁波的服装企业开始大量承接OEM订单，形成了“宁波制造”。上世纪90年代，宁波自创服装企业崛起，因其著名的男装而获得“中国男装之都”的美誉，形成了以西服、衬衫为特色的服装产业集群。其中太平鸟男装、杉杉、雅戈尔、罗蒙都是国内知名的男装品牌。
上海:比恒源祥还多。
代表品牌:恒源祥、拉夏贝尔、广播、傻傻、三枪、南极、热风、莱克、春竹、DAZZIE、百合、易谷。
优点:历史悠久，自成体系，形成了比较成熟的现代管理模式。
不足:部分品牌老化。
上海的服装风格形成于开埠之初，也就是十九世纪中叶。兼收并蓄的海派文化影响着上海的方方面面，“海派服饰”也逐渐成为上海服饰风格的代名词。
兼收并蓄，西化是海派服装最重要的特征。服装款式往往时尚、俏丽、端庄，以丝绸为主要面料，质感好，看起来高档大方。羊绒、纯棉也用的比较多，所以有恒源祥、三建等很多“民族品牌”。
海派服装企业和品牌定位主要分为三种类型。一类是注重面料舒适、提供基础款的民族品牌，如恒源祥、三建、南极等；二是时尚女装品牌，包括拉夏贝尔、广播、DAZZIE、LILY、衣谷等。第三种是有历史有情怀的高端品牌，代表之一是生产高档汉服的上海美美服饰有限公司。
温州:美邦和马森的故乡
代表品牌:美特斯邦威邦威、马森(及其童装品牌Balabala)、报喜鸟、康奈、法派、古力、飘蕾、丹顶鹤。
优点:市场基础好；当地人商业意识强，聪明能干；品牌意识强，善于营销。
缺点:时尚度低，缺乏时尚展示平台；品牌相似度高，同质化竞争严重。
光是美特斯邦威、邦威和马森就足以让温州在服装行业占据一席之地。从作坊经济到规模化经营，再到品牌建设，十年前温州服装行业走在了全国前列。数据显示，截至2016年8月，温州共有服装企业2449家，规模以上企业235家。规模以上企业纺织服装及服饰业工业总产值198.24亿元。
温州服装企业善于模仿。意大利是温州人在欧洲的主要聚居地。温州服装企业在发展之初，充分利用意大利村民资源，收集欧洲最新流行款式，然后回来模仿生产。
在营销推广上，温州服装企业热衷于请明星代言，尤其是本世纪初，国内服装品牌方兴未艾，国外ZARA、H &；m、优衣库等快时尚品牌尚未进入中国，网络信息技术尚未发达。在当时，最受欢迎的明星代言具有很强的市场号召力。许多人认为，美特斯邦威邦威的代言人周杰伦为这一成功做出了贡献。谢霆锋是Samma的代言人，张柏芝和梁家辉是法派的代言人，周华健是庄吉的代言人。
然而，随着国内消费者时尚意识的提升和国外快时尚品牌的进入，温州的服装企业在市场竞争中越来越被动，业绩和利润都在下滑。然而，最近出现了一些积极的信号。去年11月，美特斯邦威换帅，由前董事长周30岁的女儿接任。发布不久的2016年第三季度报告释放暖意；好消息鸟也经历了高管变动。温州服装企业能否重获生机，时间会给出答案。
义乌陈达:曾经生产了中国1/10的衬衫。
代表品牌:能达利、奥格、浪莎。
优点:起步早；良好的市场基础和积极的出口。
不足:规模经营不足，知名品牌少；抗风险能力差
义乌陈达有“中国衬衫之乡”和“中国衬衫名镇”的美誉。上世纪80年代，得益于义乌市场的先发优势，陈达出现了一批生产衬衫的企业。但大部分都是作坊式经营，质量差，档次低，在全国也没有闯出什么名堂。20世纪90年代中后期是陈达衬衫企业发展的黄金时期。当时，陈达有近600家衬衫企业，日生产规模超过50万件。面积只有136平方公里的陈达，曾经生产全国1/10的衬衫。
然而，2000年，特别是2003年以后，在原材料价格上涨、人民币升值、劳动力成本上升、外贸困难和信贷紧缩的影响下，陈达的衬衫企业遇到了经营困难，一些弱小企业难以为继。经过市场竞争中的优胜劣汰和调整，陈达出现了一些规模化、集团化的衬衫龙头企业。
泉州:这里的男装大叔爱死了。
代表品牌/企业:七匹狼、九牧王、李朗、七大品牌。
优势:产业链完整，国内外销售基础扎实，知名品牌较多。
不足:缺乏高端品牌
泉州不仅是中国鞋都，也是福建服装的聚集地。除了安踏体育、特步国际、匹克、361度、贵人鸟、傅贵小鸟等国内知名鞋企，泉州的服装产业也有一些亮点。
改革开放以来，这座地处东南边陲、海上丝绸之路起点的城市，人们掀起了一波又一波的创业热潮。从模仿到创品牌，再到规模化，再到调整升级，泉州把服装打造成千亿产业集群。泉州的男装很有名。曾经风靡一时的七匹狼、李朗、奇派等品牌都出自这里。男装融合了中国传统风格和西方绅士风格，受到中年男性的青睐。泉州还是mainland China最大的休闲面料和服装辅料供应基地，是全国最大的夹克、品牌裤子、丝光棉t恤生产基地，也是福建男装品牌使用最多的品类和面料。
常熟:羽绒服最强
代表品牌/企业:波司登(及其在雪中飞翔)、康博、秋艳。
优势:市场基础好，产业链完整。
不足:知名品牌较少；缺乏设计师资源
常熟纺织服装产业链完整，面料、辅料、物流配套齐全，政府对中小服装企业的扶持力度也很大。数据显示，两三年前，常熟服装企业3500多家，产值1200亿，纺织服装从业人员30多万，常熟常住人口刚刚超过100万。
常熟在羽绒服生产方面很突出。在龙头企业波司登集团的带动下，常熟已成为中国羽绒服产量最大、名牌产品最集中的地区。但是除了波司登，其他品牌知名度都不高，服装企业绝大多数都是中小企业。虽然江南文化中有“小富即安”的思想，但常熟的服装业发展与同在江浙一带的宁波、温州相比，仍有不小的差距。
广东:10个胸罩中有8个产自这里。
代表品牌:安丽芳、玛尼芬、格瑞尔、美思、姐妹花、阿黛、芬腾、V21。
优势:起步早，人才和技术优势。
不足:大部分是二线品牌，缺乏高端品牌。
盐步乃至广东内衣行业的早期发展，很大程度上要归功于一个香港人:改革开放之时，香港的塔利斯胸围有限公司老板、有“胸围之王”之称的塔利斯老板罗杰·伦，在盐步和深圳八卦岭设立了“丽丝工厂”。该厂于1980年投产，加工内衣并以“三补”的形式出口，由此，两个内衣集群在广东占有一席之地。港企的进入不仅为广东内衣行业的早期发展带来了资金、技术和机械，还培养了一批人才。盐步几大内衣企业的创始人都受到过丽思的影响:新怡集团创始人陈伟强、美思董事长吴艳芬、姐妹花创始人梁心女、奥丽侬董事长何炳祥等都曾在丽思工作过，之后才开始创业。
但盐步的内衣企业大多是二线，而罗杰伦设立“丽丝工厂”的深圳，已经成为国内一线内衣品牌的聚集地。深圳著名内衣品牌有安丽芳、玛尼芬、芬怡、欧迪芬、雪和兰。其中安丽芳早已成为中国一线内衣品牌，入选中国四大内衣知名品牌。内衣产业作为深圳九大主导时尚产业之一，其知名度甚至超过了盐步的内衣产业。数据显示，深圳现有规模以上内衣企业400多家，年产各类内衣8亿件，产值近400亿元，约占全国的15%。一线品牌国内市场占有率超过50%，形成了较为完整的产业体系。一年一度的深圳国际内衣展已经成为世界上最大的贸易展会，已经举办了11届。
说到内衣行业，当然不能回避国内最大的内衣集群潮汕和最著名的马尼芬。但除此之外，潮汕没有特别出名的内衣品牌，主要产品是低端内衣。
广东是中国规模最大、品类最全、产业链最完善、产值最高的内衣集群。除了以上品牌，还有Adai，Fenteng，V21，Greer，Anzhiban，秋露等热门品牌，甚至有统计显示，中国每10个女性中就有8个穿广东产的文胸。中国每10个人，就有8个人穿广东产的内衣，8个人穿广东产的睡衣。除了数量上的优势，广东内衣行业在质量上的实力也不容小觑:安李芳、曼妮芬是中国四大著名内衣品牌，中国最大的内衣连锁企业大都会丽人来自东莞，全球最大的内衣制造商之一维多利亚珍妮来自深圳，全球最大的内衣展会SIUF也在深圳。
广州:以前有班尼路，今天有因曼例外。
代表品牌/企业:Benirall、Exception、Mo &；因曼，格洛丽亚，艾琳
优势:民营企业占主导，有活力；市场反应迅速；原创能力强
不足:部分品牌质量一般；一些原创服装品牌比较小，没有形成规模。
广州作为商贸之都，是中国重要的服装批发集散地，也孕育了众多知名服装品牌。广州的服装企业和品牌定位不同，除了班尼路(班尼路原是意大利品牌，香港德永佳集团有限公司于1996年收购班尼路商标，创办“广州友谊班尼路服装有限公司”更名班尼路，因此班尼路也可视为广州品牌)，还有Mo &；Co、Gloria等至今活跃在商场的时尚品牌。
此外，也出现了一批注重原创设计、注重生活方式的服装品牌，其中最著名的是Exception和因曼。
东莞虎门:最出名的就是纯。
代表品牌/企业:Pure，Isa Allen，Grey Mouse，宋颖。
优点:机智敏捷，市场反应快；当地人一般都有商业头脑。
缺点:大多是二三线品牌，档次不高；不够时尚
虎门是东莞最具代表性的服装行业，Pure、Isa Allen、Grey Mouse、宋颖等品牌都起源于虎门。虎门位于广州、深圳、珠海之间，靠近港澳，方便其获取国际流行元素。
同时，虎门的服装企业以民营为主，市场反应快速灵活，逐渐形成服装产业集群，涌现出一批知名服装品牌。这些品牌在材质和设计上都有南方特色，比如轻薄的材质，鲜艳的色彩，年轻浪漫的造型。但这些品牌不够时尚，不够大气，难以满足消费者多样化的着装需求。除了虎门，东莞还培育了小猪班纳、都市丽人等知名童装、内衣品牌。
广州新塘:牛仔裤的世界工厂
代表品牌/企业:增智、魔怪、米高。
优势:产业链完整
不足:缺乏知名品牌
上世纪80年代初，港商林晃来到广州增城新塘，与镇政府合作创办了新塘第一家“三补”企业，即新塘制衣厂，产品通过香港销往国外。1981年，公社企业办与港商文合作，创办了勤昌服装厂。次年，因为香港商人黄国雄合作创办金冠制衣厂生产牛仔裤，新塘政府给新塘带来了先进的机器和技术，培养了大批制衣业人才。在这些外贸服装厂的带动下，新塘出现了很多牛仔服装厂，逐渐成为中国牛仔之乡。数据显示，新塘承包了全国牛仔产量的60%。
广东的牛仔服装产业一直走在全国前列，增城新塘、佛山均安、中山大涌、开平是全国四大牛仔产业集群。而国内的牛仔服装企业大多以加工产品为主，甚至增城新塘也没有出一个知名度高的品牌。
大连:擅长高端成衣。
代表品牌/企业:大杨、范思、美欧蓝、杰仕、鼎特莱。
优势:国际时尚感强，具有生产高端品质服装的优势。
不足:主要市场是北方，很难渗透到南方市场；国企多，机制不够灵活。
大连服装产业起步于20世纪70年代末，随着服博会的成长，逐渐从小到大，分散发展，成为大连重点产业集群之一。其中，普兰店区是中国著名的西服城，也是东北地区最大的西服生产基地；中山区获得了“辽宁女装名城”的美誉；甘井子区是辽宁省著名的内衣城。瓦房店市是中国著名的家纺流苏城。
大连人对服装非常重视，又有港口的优势，使得这座城市的服装产业中西合璧，做工向日本接近。风格上，既有欧美气息，又有中式优雅，具有强烈的国际感和时尚感。深受时尚女性的喜爱，在国际高端品质成衣市场占据一席之地。
青岛:针织服装最强。
代表品牌/企业:红领、即发、CUHK、乐豪、海山。
优势:起步早，纺织工业发达，服装工业基础好；质量好，在中高档服装市场有优势。
不足:知名品牌较少；企业活力不足，营销能力弱；很难打入南方市场
20世纪20年代至60、70年代，上海、青岛、天津是中国三大纺织工业基地，纺织工业一片混乱，故名“冲天”。青岛的纺织服装业起步很早，始于1902年。被誉为青岛的“母亲产业”。它以精良的技术装备、科学的管理和人才优势，生产出风靡全球的产品，“一飞冲天”成为青岛半个多世纪的工业骄傲。
从纺织到服装制作，青岛已经形成了比较完整的纺织服装产业链。青岛的服装企业有姬发等半个多世纪前的针织企业，也有90年代创立的服装企业，其中红领最具代表性。或许是因为青岛是中国著名的针织城，这里的服装企业更注重品质，主打中高端服装市场。但与大连类似，青岛的服装企业大多局限于北方市场，很难向南方市场渗透。
河北辛集:中国郫都
代表品牌/企业:田驹、舒兰、希曼、明华、郑泰。
优势:起步早，皮革产业链完整；政府大力支持
不足:大牌少。
辛集皮革业历史悠久，始于明代，盛于清代。素有“辛集皮毛天下第一”的美誉，是中国历史上最大的皮毛集散地和商埠。由于历史的恩赐，皮革业成为辛集的主导产业。在政府的大力支持下，自1993年以来，辛集市投资17亿元建设了高标准的辛集皮革城和三个皮革工业区，形成了较为完整的皮革产业链，包括皮革毛皮、皮革服装、箱包皮革、毛皮加工、皮革化工、皮革机械等。
武汉:兼容南北的中国服装先锋。
代表品牌:红人、泰和、田源、莱茨。
优点:特色鲜明；良好的交通位置
缺点:风格相似，但知名品牌少；素质差，研发能力差；缺乏个性
武汉是汉服的主要产地，是改革开放后的一个区域性服装派别。武汉服装企业通过外贸加工和贴牌加工完成原始积累后，逐渐建立起自己的品牌。汉服端庄大方，融合了南北服饰的穿衣风格，颇受成熟女性的喜爱。
但随着国外时尚品牌的逐渐进入，以及国内消费者对服装日益个性化的需求，中式服装在新的市场竞争中显得中规中矩，并无优势。
总结
就国内服装行业而言，以浙江、福建为首的东南地区和广东地区最为发达。这些地区的服装企业以民营为主，足智多谋，灵活多变，对市场反应灵敏，已经逐渐形成了比较完整的产业链，并且都拥有知名品牌，走在了中国服装行业的前列。
上海、杭州、武汉基于各自的文化特色和历史底蕴，分别诞生了“海派”、“杭派”、“汉派”。北方城市的服装业发展得益于历史的馈赠，早期有很多国企。然而，随着市场经济的深入，出现了一批经得起市场考验的服装企业。
从一个城市的服装业发展可以看出它的性格和个性。
比如，温州人爱拼敢闯，能刻苦学习，依靠民营经济的力量“打造”出美邦和马森两大民族品牌；
江浙信奉“小富即安”，所以常熟、义乌陈达的服装企业规模都不大；
广东人聪明，能抓住香港人来广东办内衣厂、牛仔裤厂的机会，大力发展相应产业。
大连人爱时尚，个子高，做的衣服都是欧美的。因为经济水平，衣服质量在中上等。同时，由于文化差异，大连的服装行业很难渗透到南方市场。
