今年的超级碗即将到来，汽车制造商正准备花费数百万美元来吸引买家的注意力。连续第二年，起亚将出席这次活动，包括电视、数字、印刷和社交媒体以及经销商内部组件的全面营销活动，所有这些都集中在2011年Optima中型轿车上。
这项运动的亮点是一个新的60秒的位置，将在第一季度的超级碗X LV题为“一个史诗骑行”。根据该公司的说法，这则广告展示了跨越时空的人们，“从一名警察和一名国际恶棍到外星人和一名古代酋长”，试图让他们的手接触到全新的Optima，该公司“甚至成为希腊海洋之神Poseidon的渴望对象”。
“2010年对起亚来说是历史性的一年，包括我们有史以来最好的美国销量和我们的第一个超级碗广告，随着全新的2011欧派的到来，今年回归游戏是一个很容易的决定，”KMA营销与传播副总裁Michael Sprague表示。“Optima推出的第一阶段承诺，这款车‘不是你一般的中型轿车’，我们知道我们必须为今年的超级碗（Super Bowl）提供一些大的东西，让这款吸引眼球的车获得应有的关注，同时在超级碗（Super Bowl）之前、期间和之后与消费者产生乐趣和真正的互动。
这家韩国汽车制造商表示，他们将通过“一场史诗般的比赛”来延长这场比赛的时间，这场比赛中，消费者将不得不使用在超级碗前和游戏日广告和社交媒体上发现的线索来解决一系列难题。
