毫无疑问，化妆品，尤其是香水和香型产品的香味是产品的灵魂，是设计师所有情感和心理暗示的最直接表达。当然，产品的包装也很重要，这是人们最直接的视觉感受。以上两个方面是化妆品界创造品牌知名度和留住产品忠诚度不可或缺的因素，它们之间的关系可谓神秘而复杂。在与化妆品行业专家Rachel Herz博士的访谈中，提到了香水界经常讨论的以下问题：
Arology和香薰有什么区别？
Arology(芳香疗法)是研究香味对人的影响，如香味的舒缓和刺激作用。芳香疗法(芳香疗法)是一种用香油和其他芳香物质进行按摩或治疗的方法。它以人为主，用不同香味和成分的精油，对人的健康、心理、精神等施加各种影响。达到调节和治疗的目的。香气一词由嗅觉研究所于1982年首次提出，解释了香气对人的情绪、心理和行为的独特影响。研究必须符合一定的科学标准，如理论支持目标、明确的假设检验、适当的实验方法、充分且具有代表性的研究对象、适当的比较对照组、统计方法以及最终发表在核心期刊上的研究结果等。总的来说是对香味对人的心理影响的综合科学研究。
专家指出，芳香疗法是利用芳香油的香味来治疗生理和心理疾病的替代疗法。芳香油是利用自然界的植物，特别是各种鲜花中提取的花朵提炼而成，有利于缓解人体的压力和疲劳。常用于治疗的精油一般存在于植物的各个部位，对植物的生长起着重要的作用。具有调节温度、预防疾病的保护作用；它可以保护植物免受细菌和其他病菌的侵害。花瓣中的精油可以吸引益虫靠近，也可以阻止有害昆虫靠近。因此，人们利用精油的这一特性来驱除害虫，保护身体健康。一般植物的叶、花、种子、果实、根、树皮、树脂、木材等都是通过水蒸馏、冷榨、吸脂、溶剂萃取等方法提取的，属于高芳香、高挥发性物质。有些植物除了从单个部位提取精油外，还可以从几个部位提取精油。例如，苦橙可以从花蕾、叶子和果实中提取精油。玫瑰、茉莉花等花瓣精油通过吸脂获得；有些精油可以通过压榨获得，比如柑橘类精油，是从植物的果皮中提取出来压榨而成；比如用手刮橘子皮，会产生油香的橘子精油。提炼出来的精油当然会给身体带来一些舒缓的效果。
此外，在西方发达国家，美容已经进入精油香薰时代。对于欧洲女性来说，精油香薰已经成为越来越多人护肤美容的首选。在化妆品和护肤品发达的法国，几乎每个女人都配有精油香薰美容护肤品。即使在东方的日本和韩国，女性也有每周做一两次精油香薰美容护理的习惯。不过，专家提醒人们要注意香气的选择，因为化学和医学研究发现，不同的植物精油都有自己独特的香气和生理作用。比如康乃馨和杏仁的香味，可以勾起对美好过去的回忆，忘记现实生活中的烦恼和担忧。老年人和情绪低落、心事重重的人非常适合这种香味，有很好的镇静作用。紫罗兰和水仙花的香味能产生一种温暖舒适的感觉，让你回到青春，所以特别适合脾气暴躁或更年期的女性。菊花和薄荷的香味可以激发孩子的智慧和灵感。在这种芬芳的氛围中，孩子思维敏捷，记忆力增强，学习效率大大提高，有提高智力的作用。
现在大部分香水都是化学物质制成的，合成香水会取代天然香水吗？
雷切尔赫兹博士说，制造商总是尽力使合成香料尽可能接近天然香料。其实和香味本身的复杂程度关系不大，取决于我们如何看待香味。如果气味相同，就会在心理上产生相同或相似的感觉。实际上，在很大程度上，合成香料产品比许多天然香料更安全可靠。比如一些天然的香味可能不太适合皮肤刺激，尤其是敏感皮肤，但是人工香味更受欢迎，因为它解决了这个问题。雷切尔赫兹博士还指出，具有讽刺意味的是，人们过去认为只有天然产品才是最安全可靠的，但事实上恰恰相反。此外，合成香水或其他香味产品的简单性也可以使化妆品和香水产品中化学因素的控制更加容易。
也有研究表明，以前大部分护肤品都很香，现在很多国际知名的护肤品和化妆品都是无味无臭的。这主要是因为合成香精对人体健康有一些坏处。即使是从天然植物中提取的贵族香，一株植物的芳香成分也是极其复杂的。从鼻粘膜吸入相当于被人体直接吸收，很难证明是有益无害的。况且天然香薰要加蜡烛或者高温蒸，化学成分可能会有变化，还是慎用为好。现在一些年轻人因为懂得科学，珍惜健康，拒绝在封闭的环境下使用香氛。因此，合适的天然香味成为了大家青睐的对象。据研究，各种香味对人体的刺激作用不同，所以根据身体状况选择香味可能会起到强身健体的作用。比如柚子，最有抗怒效果，可以改善适当的紧张感。茉莉花的清香可以增强人体应对复杂环境的能力，消除导致精神和身体缺陷的综合症。橙色的气味可以提高工作效率，消除上班族在办公室压抑气氛中的紧张和焦虑，加速消除压抑的思想，增强对环境的应激能力。香石竹能增强记忆力，从而更好地接受外界信息；天竺葵这种天竺葵植物的气味可以增强人的信心和意志，改变优柔寡断的风格。肉桂的迷幻香味使人乐观，感到自由和放松，但儿童和孕妇不应闻到它。薰衣草是失眠者的“良药”。可改善抑郁症状和癔症，缓解紧张情绪，平肝降火。
女性对香味的反应和男性有什么不同？
在当今的精致香水界，女性仍然是占主导地位的消费群体。然而，随着城市人口(“都市性”人口统计)的增加以及许多身体喷雾香水产品的有效广告赢得了许多男性消费者的青睐，这种格局正在逐渐改变。
就心理反应而言，女性一般更容易理解香味与情绪的关系，也比男性更容易产生情绪反应。同样，在一定条件下，女性对香味更为敏感，因此能够迅速感知并对其做出反应。当然，总的来说，男女消费者对香味的身体反应并没有太大差别。从心理-性反应的角度来看，女性一般很容易被一个男人的品味影响，来决定他是否有魅力，或者他有什么样的情感因素。当然，这里说的气味包括男性自己的体香和他用的香水。因此，雷切尔赫兹博士开玩笑说，男性应该谨慎选择香水来展示自己的魅力，否则会适得其反。在雷切尔赫兹博士(Dr Rachel Herz)进行的实验室研究中，她发现男性的味道(香味)是女性是否会注意到、喜欢或迷恋对方的一个重要身体特征。就像女人漂亮与否对男人来说很重要一样，香水的选择对男人来说也很重要。
香水和包装对化妆品行业的品牌知名度和消费者忠诚度重要吗？
雷切尔赫兹博士指出，在化妆品行业，像其他行业一样，香水对品牌建设非常重要。香味独特的产品一定会吸引消费者的注意。例如，如果一系列面部化妆品产品，从面霜到粉底，都具有相同的香味，则更有可能在整个系列的产品内形成概念上的趋同，增加消费者对产品的喜爱。
其实香氛就像是一个产品的另一个Logo。它与人类的感知和情感紧密相连，对人的影响比视觉标志更深刻、更强烈。值得注意的是，产品的独特香味必须与产品本身、产品包装和营销策略相一致。例如，如果一款香水或其他化妆品是针对高端消费者的，其包装中使用了首饰等饰品，那么其香产业就应该与这种感知因素相关，采用明亮、刺激、相对复杂细腻的香味。以兰蔻Lancome HYPNOSE香水为例，这款香水会营造出HYPNOSE让一个拥有HYPNOSE催眠香味的女人变得时尚性感的感觉。偶尔，她的精明会让你觉得难以捉摸，知道你的魅力是什么，并且总是精明地利用她的魅力吸引公众的注意力。所以，Hypnose的女性催眠香氛最吸引人的是精致的紫色透明瓶身设计，这不仅是一个精致美丽的雕塑，更是一个建筑上的挑战。用宝石切割出优雅的曲线，扭曲的造型，优雅地融合光线的折射，从每个角度都闪耀出奢华精致的光芒。催眠香水拥有不可思议的女性外形和全新的性感指数。第一种气味是钟花发出的，就像早晨的阳光。甜香草与香根草的和谐产生深浅不一的多层次变化，犹如一条性感的DNA螺旋，香味在这条螺旋中亲密交融，散发出香草的木质调性与甜香味，可谓包装与香味的完美协调与融合。
反过来，产品包装和颜色效果对人对香味的感知有什么影响？
雷切尔赫兹博士说，许多研究表明，香水瓶上的文字说明对人们对香水本身的感知也有很大影响。此外，包装的颜色选择和图形设计，以及包装瓶的类型等。可以在一定程度上强化人们对产品的影响力和好感度。例如，Scentology香水Bliss Booster具有柑橘香味，并在包装上突出黄色主题，这当然比选择蓝色或其他色调更有说服力。产品的包装、瓶型、设计也会吸引消费者对产品的兴趣，强化产品概念。
横跨纽约时尚彩妆界的安娜苏，有着华人背景，这让其品牌风格充满了浓浓的中国风。安娜苏安娜苏甜梦(篮)香水的特殊外观也是如此。由于手袋是女性的性感配饰，最能偷偷体现出一个女人隐藏的个性，安娜苏再次发挥自己的力量让梦想成真，将香水瓶变成了珍贵的随身配饰。将香水瓶设计成手袋，是这款强调实现梦想的香水最显著的特点。松蓝磨砂椭圆形瓶身有浮雕莲花和荷叶雕花，圆形手持手柄搭配老银的银光，是中国传统设计表现的结合。蓝-银-白的对称搭配，衬托出女性想要女性化的所有基因，包装设计和颜色选择极大地帮助消费者了解香水的独特香味。
新香氛还是复古复兴？
无论是整个化妆品行业还是香水世界，总会有新的香味出现在市场上。雷切尔赫兹博士(Dr Rachel Herz)引用了美国香水协会香氛基金会的研究，称复古经典香氛似乎不太可能再次复兴。也许一些消费者会回来选择经典的成品香水，如香奈儿5号、白亚麻和Shalimar，但主要市场仍将由新的香味产品和香水驱动。
在香的世界里，绝不是千百年不变的味道。聪明的男人选择香水的目的是知道如何随着季节和心情改变他们的香味，创造独特的个人特征。2007年秋冬，男士香水新品很多，就是最好的说明。三宅一生的新香水强烈带来新的活力，更温暖和更强烈的嗅觉。这款新香水充满了活力和爆发力。浓郁的柑橘调采用中国柑橘，使橘皮的微苦香气带出清新调，前味加强了佛手柑、柚子、甜橙的香气；辛辣的香料调由少量的樟脑和胡椒、小豆蔻香料、锡兰肉桂、肉豆蔻和矿物光泽的藏红花组成，形成迷人的魔法调。在香辣无穷的香料中，蓝睡莲的清香仿佛浑浑如洗，一尘不染，带来一缕清新的空气。在瓶身设计上，香水瓶体现了多向的特点。意图静静地隐藏在标记的玻璃巨石中，向上敞开的方形瓶盖指向蓝天，仿佛被月光照亮，在漆黑的夜晚放射出多方位的细微差别；从最深的夜晚到雾蒙蒙的黎明，优雅朴实的造型简单却充满力量。西班牙服装精品品牌ANGEL SCHLESSER继Essential ultimate香氛成功上市后，推出全新香水ESPRIT DE GINGEMBRE，沉思男女香型。延续了一贯的极简、奢华、清新脱俗的风格，突出了ESPRIT DE GINGEMBRE以生姜萃取香料沉思男女香氛的原创性。新鲜的柚子、姜根和柠檬皮让男人的鼻子感觉清爽。中间的味道被薰衣草、豆蔻和波旁胡椒带入更深的想象世界。余味由雪松、白麝香和香根草组成，呈现出稳定而温暖的自然男人味。
