2022年成功推出了16分贝毕业季项目,是科龙空调品牌营销年轻化出圈的第一步,品牌TVC《16分贝的我》全网播放超570万次,同名主题曲网易云热评999+。项目作为当年毕业季营销的优秀范例,被多家重量级网站收录转发,荣获2023年虎啸奖,内容营销铜奖,TopDigital整合营销类奖项。
2023年继续聚焦Z世代,融合小耳朵套系产品独特的轻音运行功能,延续“16分贝青年”概念。通过有态度的品牌TVC,告诉16分贝青年们,再小的16分贝的声音与选择,都是为未来的理想生活奠定基础,这是属于新一代最好的夏天,科龙空调用好眠为梦想加油,16分贝青年们只管向前!
今年的毕业季活动,科龙空调拉通了线下线上传播链路,以科龙空调品牌发声为圆心,线上联动几所知名高校及年轻化品牌代表,组成毕业季联盟进行联合发声,进行品牌毕业季主张表达。7月1日—3日在青岛联合超高人气打卡地小红楼美术馆落地一场有温度的毕业展,借势流量景点线上线下辐射高校群体,为主题TVC的品牌主张进行预热。同时借助小红楼美术馆自带的“艺术”标签传递美好生活氛围感。活动期间还将落地一场主题直播,现场邀请优秀青年参与直播,分享自己从毕业到创业的故事。
今年科龙空调仍将上线一支品牌TVC来表达16分贝青年的小决定,都能积累成未来的我们,你只管向前冲,科龙空调守护好眠为你加油的品牌态度。如果说2022年《16分贝的我》是尊重与倾听GenZ的观点,那2023年即将发布的毕业季TVC《16分贝青年这夏只管向前》则是表达支持与鼓励GenZ的选择,告诉16分贝新青年们,虽然不一定是最优选择,但只要坚持,你的选择就是标准答案。目前毕业季活动已正式启动,让我们期待科龙空调带来更多新的惊喜!
