在消费升级浪潮下，社会消费呈现出个性化和多元化的特征。消费者的消费需求并不仅仅停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验。随着“618”购物节的完美收官，消费者高涨的消费情绪得到了有效释放。据京东方面公布，今年“618”平台累计下单金额高达3793亿元，同比增长10.3%，符合预期10%-15%的增长值。
回血、提振、绿色，这些关键词鲜有在大促时节进入公众视野。相较以往，今年618多了一份责任和担当。不同于以往直白的消费狂欢，今年的618平台与企业赋予它新的价值和意义。618期间,京东新百货服饰携手海澜之家、朗姿、ROTHY’S等国内外服饰品牌参与“青绿计划”会场,带来涵盖男女装等多品类的环保服饰好货,助力潮流爱好者打造可持续、实用夏日穿搭。消费者在“青绿计划”会场购买带有“绿色”标签的商品,不仅可以享受优惠价格,还可以获得“青绿积分”,参与兑换青绿专属权益。此举，一方面可有效传播绿色生活方式，另一方面助推企业采用更多可再生、可循环、可降解的环保材料和生产工艺，从而全方位推动服饰行业低碳绿色发展。
在服饰行业,越来越多的品牌将绿色环保理念融入到产品设计中，创新采用可再生、可循环、可降解的环保材质，运用环保生产工艺，打造可持续的时尚穿搭。京东618“青绿计划”专场带来海澜之家短袖POLO衫、才子纯色短袖T恤、初棉抽绳束腿运动裤等绿色环保服饰,采用了将纺织品功能与环保有机结合的索罗娜面料,既柔软蓬松又挺括有型。记者了解到，“青绿计划”是海澜之家绿色低碳发展的探索之一，海澜之家深谙国民着装之道，持续关注服装、时尚与环境的关系，从大自然中汲取灵感，将“绿色、低碳、循环”的理念根植于品牌基因，以高效的资源利用和自然的装饰印染，打造更为纯粹、对环境无负担的产品，以此真诚回应阳光、土壤、种子、河流的无私给予。
选用天然面料，将环保低碳理念融入产品设计
始于自然，归于自然。近年来，海澜之家在产品研发端，更加注重天然环保面料材质的甄选。以面料材质的不同特性巧妙地注入版型设计，运用可再生资源织造面料，呈现衣物的多维呵护和环保理念。记者了解到，海澜之家将可再生资源中织造的索罗娜面料、天然桉树木浆织造的天丝、可再生聚酯纤维等环保面料，用于旗下各品牌的服装产品中，能最大程度降低石化资源的使用，降低碳排放。
公司旗下高端女装OVV，甄选纯天然丝麻面料，亲肤的天然纤维，让材质向舒适与环保延伸。童装品牌英式，采用竹纤维、大豆纤维、亚麻纤维等天然材质，实现衣物的充分降解，让成长与环境回归更自然的方式。海澜之家让可再生的自然艺术，成就服装、时尚与环境的有机融合。
此外，海澜之家在全面推广使用可降解材料的包装袋的基础上，不断深入探索新型包装材料，分期分批试验，在包装材料中不断测试再生材料和生物基等环保资源的最佳比例，实现环保低碳包装最优值。同时，积极实行包装纸箱的循环利用举措，单包装纸箱的年循环利用率超总用量的一半。不仅减少原材料木浆资源的使用量，从源头上减少碳排放，同时也降低企业成本，提升企业利润。
创新运用环保工艺，打造绿色全产业链
环保材质是基石，环保工艺即为纽带。海澜之家旗下都市潮流品牌黑鲸，从扎染技术中汲取养料，让传统工艺与现代技术碰撞出时尚的火花，衣物在呼吸间完成生命的循环与蜕变。海澜优选，创新采用从水果中萃取的水果染技术，让大自然的鬼斧神工投射于方寸服饰之上，还原衣物本真的柔软，传递纯天然印染的环保理念。新品牌HLAPLUS联合市井蓝染，让中国传统古法天然植物染色重现，将板蓝萃取染液对织物进行染色，运用HLAPLUS的logo图形进行贴布创作，再经手工刺子绣来点缀细节，是手工古法植物染与现代都市机能美学的有机结合，更呈现别具一格的审美与低碳环保的生活方式。值得一提的是，天然植物印染技术的使用，一方面降低碳排放，减少水资源、石化资源的消耗；另一方面采用此技术及面料的产品，无毒可降解且亲肤，满足消费者的穿着需求。
在信息数字化时代，海澜之家运用科技赋能品牌绿色发展，通过生产端、供应商等全产业链的数字化改造，提升供应端生产效率，降低综合能耗使用。其中，线上线下数字化融合，实现就近发货，进一步降低产品运输中的能源消耗，也降低了产品物流运输成本。
践行低碳环保、绿色健康的高质量发展理念，实现服装、时尚与自然的和谐共生，为更多人创造可持续的绿色低碳美好生活方式，海澜之家在路上。
