转自公众号：设计in
作为时尚界争议最多的奢侈品牌Balenciaga（巴黎世家），近几年逐渐瞄准中国市场，频频释出有关中国特色的时尚单品。
当然，临近春节，Balenciaga 自然不会放过这样一个宣传的机会。
不过开始看今年的新春广告之前，大家还记得去年Balenciaga 释出的“魔性”七夕广告吗？
当时被国内网友diss成“励志做个世界唯一的土味品牌”的Balenciaga，今年的新春广告可真的扳回一城，大玩错视艺术，视觉效果惊艳！
此次新春系列的发表，Balenciaga邀请艺术家Pablo Rochat和摄影师Chris Maggio共同执导广告大片，展现新春佳节与家人团聚的喜悦与乐趣。
广告中，经典的Balenciaga美学宛如烟花般层出不穷地绽放，其中成对的模特穿着新春虎年系列单品，并以特定姿势营造出迷幻「视错觉」的效果。
每位模特宛如走进爱丽丝梦游仙境般的诡谲风情。
以视觉错位的方法，再透过刻意安排的位置与姿势，营造出大小伸缩自如般的模特身型，制造出不合比例的的人体廓形。
而后释出的系列短片中，Balenciaga也以独具幽默的创意呈现出模特移动身体后逐渐展现出两人的形态。
揭晓了大片中令粉丝匪夷所思的奇境幻想，为新春虎年带来新奇酷炫的乐趣。
这次新春虎年系列包含运动外套、牛仔夹克、多层次上衣、弹性过膝运动裤及扭褶连衣裙等款式。
运用橘色及灰褐色的虎纹重新加以诠释老虎飒爽不羁的logo，搭配上以一头咆哮的老虎侧影作为全新运动风的虎年Balenciaga标志。
无论压印在连帽衫、T恤、双肩包、皮夹及帽子上都别具风情。
不仅巴黎世家，同样作为时尚界的“潮牌”代表，Bottega Veneta 这次也为迎接虎年下了“大手笔”，直接站上了万里长城！
Bottega Veneta在Daniel Lee接任创意总监后，品牌声量与销量皆直线攀升，成为近年备受瞩目的一线精品。
更在2021年1月，品牌无预警删除拥有大批粉丝追踪的社交帐号，在时尚界投下震撼弹。
其后，品牌数位杂志《ISSUE》上线，每期封面设计都极其亮眼！
Bottega Veneta品牌数位杂志《ISSUE》创刊号
如今，没了Daniel Lee的Bottega Veneta，仍持续端出惊人企划，这次品牌以中国万里长城为背景，放上巨幅广告与虎年新春祝贺讯息，但却引起争议。
农历新年将至，长城上乍现Bottega Veneta的祝贺信息，品牌字样与「新春快乐」在经典BV绿衬底上轮番出现。
刚上线就引起热烈讨论，以热度来说，无庸置疑是一回有效的营销操作。
不过，称奇喊酷的声浪热烈，也有不少人质疑品牌的操作模式，有人认为这对拥有千年历史的古迹来说，将造成一定程度的破坏，是艺术或损坏古物有待商榷。
另一派人质疑Bottega Veneta与中国文化并无过多连结，选在长城除顾及中国庞大市场外，似乎无必要性。
面对反方，一派人认为古迹长存原地，能够活用并非坏事，加上Bottega Veneta在广告上线的同时，宣布未来将赞助山海关的维护与修复工程，为古迹维护尽份心力。
另有人提及，时尚品牌除顾及艺术、设计与故事性，说到底仍必须盈利、让品牌维持一定讨论度，就算此举是为商业利益上的考量，也不是无法理解的事。
不过，Bottega Veneta 真是在平面视觉上下了不少功夫的奢侈品牌，这个足以打动许多年轻世代。
总结来看，Balenciaga 这次将“阖家团圆”玩儿到了极致，Bottega Veneta 则是大手笔直接在长城上祝福全国人民，两者都有可取之处。
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