2月9日晚，#依恋成本75元羽绒服标价1598元被罚#的消息被顶上了热搜榜，引发了众多网友围观。
据媒体报道，韩国品牌“衣念”（Eland）专柜标价1598元一件的羽绒服，委托制作的成本价只有75元。从出厂到上架，差额涨了20多倍。
北京市西城区市场监管局以以次充好为由对其进行处罚，并没收违法所得及非法财务。
处罚决定书显示，衣念（上海）时装贸易有限公司于2021年7月2日委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，生产成本为75元/件。2021年9月20日，其中9件在北京汉光百货和君太百货的专柜进行销售，标价1598元/件。截至2021年11月3日，这批羽绒服共售出2件，其中1件为抽检售出。
想想就能知道，制作成本仅75元的羽绒服质量到底如何，甚至其中填充的到底是不是羽绒都不好说。这样一件各方面质量性能都低级的羽绒服却能卖到千元，这不是以次充好是什么？
对于此，很多网友表示震惊，“真敢标价啊！”
还有人表示“罚的太少了，这不就是欺骗消费者么”
有网友自嘲这些年交了智商税
还有网友吐槽不止依恋一个品牌这样，现在商场普通牌子吊牌价高得吓人！
可能说到这里，很多网友对这个品牌还是不太熟悉。事实上，衣恋旗下很多品牌作为早期的韩装“顶流”，可以说在各大商场都能看到其身影，比如ELAND、SPAOPrich、Roem等等，涵盖男女装多达40余个品牌。虽然风格各有不同，但大部分定价都在千元左右，属于中高端品牌。
按理说秉承着一分价钱一分货的思维，产品质量应该与价格对等，但其实不然。定位虽属高端，但衣恋旗下很多品牌的质量实在让人不敢恭维。
在黑猫投诉平台上，搜索相关内容，可以找到关于“衣恋”的投诉有100多条，这些投诉除了差价、发货退款问题外，很多都是关于服装做工和质量的问题。 另外，天眼查app上也能查到衣念上海公司旗下品牌产品曾多次因质量问题被罚。
去年年初，衣恋旗下品牌SPAO曾因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市市场监督管理局处以20万元罚款。因由是SPAO一款女士羊毛大衣标贴标注含羊毛，但实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛。不止如此，在随后的2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罚，处罚原因涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；对商品性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。
近些年在疫情的冲击下，线下实体店的紧缩可以说有目共睹，而作为早期的顶流服饰，依恋似乎也在渐渐退出大众视线。
原因何在？
定位中高端的价格，但品牌形象却相对固化，更遑论品控实在让人难以接受。这对于追求性价比和个性潮流的年轻消费者来说，缺乏足够的创新吸引力不说，连基本的质量关都过不去，势必会造成顾客的流失。
而此次羽绒服事件的爆发让更多人开始质疑品牌的“产品力”——品牌溢价可以存在，消费者愿意为设计、质量、版型、甚至品牌故事等等因素来买单，只要“我这钱花的值”。但如果没有相匹配的内容物，仅仅只是以高端价格来定住品牌“高端的形象”，那么这种“割韭菜”的行为想必最终会被人戳破而“自砸招牌”。
