来源:【人民日报厨房-板木汤芳工作室】
3月15日，北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心发布了“2022年国内服装品牌影响力百强榜单”。该榜单由北京服装学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队历时五年追踪调查完成。
该榜单包括五个板块:销售影响力、设计影响力、媒体影响力、文化和社会影响力、国际影响力。根据电商销售额、搜索量、信息关注度、视频网站人气、代言人、时装秀、文化活动、公益活动、国家重大活动等指标数据，从近千家服装品牌中评选出服装品牌100强。五个板块中，“销售影响力”和“媒体影响力”权重最高，合计约占50%。除了忠实描述品牌的商品和传播属性，百强榜还特别设置了“文化与社会”板块，突出品牌的文化价值和社会责任。榜单意在筛选兼具盈利能力和社会认知度的优质企业，推动行业先锋，引导国产品牌向更具商业竞争力、设计创新和社会责任的方向发力。
“2022年国内服装影响力品牌100强”榜单
对比2022年和2020年的“百强榜”发现，品牌集团的电商销售额、视频直播活跃度、文化活跃度等指标都有较大提升。说明国内服装品牌加速向线上平台渗透，在互联网上的商业和信息传播影响力迅速提升。此外，在新冠肺炎疫情的困难时期，百强品牌依然勇于开展文化公益活动，展现了中国企业强烈的文化使命感和社会责任感。
本次排行榜的品牌数据主要由创始人通过桌面调研、网络搜索、实地调查等研究方法，结合北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心监测的品牌数据，通过研究中心的分析模型计算得出。榜单中的数据收集自公开资料。
“2022年国内服装品牌影响力100强榜单”旨在进一步推动服装品牌转型升级，促进服装市场可持续发展，为社会各界提供参考。据介绍，该团队将进一步参考国际标准，催化国产品牌与国际标准对标，进而推广一批质量高、形象好、口碑好的国产品牌，全面塑造中国品牌的优秀形象，帮助其进一步扩大在国内外的竞争力和影响力。同时，通过对几个成功案例的观察、分析和总结，为众多品牌在品牌建设的道路上提供了实现品牌价值提升的路径和经验。
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