如果说优衣库是我们男人最爱的快消品牌，那么ZARA就承包了一半以上的女性衣柜。我上大学的时候，Ben总是被一个妹子拉着去ZARA。虽然她现在带着香奈儿和普拉达，但只要她去购物，她仍然必须去ZARA。
对于ZARA的痴情，她解释道:“不管你是学生还是月入三万的白领，不知道买什么都会去ZARA。在经济不独立的学生时代，想买款式不错的单品，要么淘宝‘韩国代购’，要么买ZARA。况且不知道有多少人先买了ZARA的廉价款，才知道原来的款是Celine的。”
今天，我们来谈谈我女朋友眼中迅速消失的吴彦祖-扎拉。
◆大牌替身
提及除H&之外的快消品品牌；m大多数人都能想到ZARA，这很正常，因为ZARA是全球排名第三的服装制造商，在全球84个国家都有门店。其创始人阿曼西奥·奥尔特加(amancio ortega)在2016年超越比尔·盖茨成为世界首富，告诉人们卖衣服也可以发财。
▲首席执行官阿曼西奥·奥尔特加
当然，阿玛西奥并不是仅仅依靠ZARA成为首富的。
ZARA还有五个姊妹品牌，看起来高端的马西莫·杜特蒂(Massimo Dutti)和拉&；小熊属于ZARA母公司Inditex。虽然定位不同，但ZARA应该是这几个品牌中最出名的。
成为快速消失的世界的领导者并不容易。ZARA的宗旨是“快”和“抄”。当我们之前谈论美特斯邦威邦威时，我们说ZARA比美邦快。ZARA的服装更新周期平均为14天，也就是说从设计到服装入驻只需要14天。逛ZARA每周都能看到新款，一定能抓住我们女人的心吧？
ZARA最凶的时候一年推出11000多种款式，而老对手H & amp；m和GAP加起来一年4000多款新车型。你可能会问，ZARA的新款那么多，设计师的KPI太高了，一定很抗压，很有生产力。
这又回到了本之前说的“复制”这个词。
ZARA号称有6000多名设计师，其实更多的是“洗”大牌设计，就像现在很多人“洗稿”一样。每年两次的时装周，奢侈品牌和设计师品牌都会推出当季经典设计。发布后不久，你就可以在ZARA的商店里看到它们。
这种“抄袭”也让ZARA每年面临无数的诉讼和数千万的赔偿，但与ZARA的利润相比，这点赔偿真的是九牛一美分，人们并不在乎。
有人想说，为什么抄袭的东西都有人买？
Ben的回答是，因为性价比高。
ZARA的顾客收入很难区分，但绝对是追求时尚的人。一件古驰刺绣棒球衫售价10000元人民币，但类似款式在ZARA售价高达400或500元人民币。对于大多数没有足够收入购买古驰但喜欢这种风格的人来说，ZARA是最佳选择。
一个奢侈品牌的价格可能是成本的十倍以上，即使打五折，也还是有利润的。说实话，大部分人在服装选择上更喜欢款式而不是品牌。谁不喜欢迪奥和LV的设计，但是大家都买不起。ZARA可能是唯一穿得起又好看的时髦款式。
值得买吗？
ZARA时尚，更新快，值得买吗？
俗话说，保质保量不可兼得。ZARA平均一秒钟做300件衣服，一年做10000多个款式。这样的生产力当然没有时间去追求一针一线的质量。更重要的是，ZARA虽然在西班牙有自己的加工厂，但是订单数量太大，大部分订单都外包给了东南亚和土耳其。
比如Ben曾经在ZARA买过一条裤子，穿了两天，但是t恤基本洗了三遍就变形了，穿不下了。当然，赶上ZARA就要打折100多的裤子，200块的毛衣，冬天扔掉也不会太痛苦。
如果一定要买ZARA，可以买他的呢子大衣，价格在700-1000之间，可以穿两三年，但是真的不要碰鞋子和t恤。鞋子不仅穿起来不舒服，而且质量很差。如果你不得不把t恤扔掉两次，你还不如花钱买一件贵的。
从男装来看，ZARA不如美国H & amp或Urban Outfitter旗下的COS，而女装方面，H & ampM’s & OtherStories和很多淘宝店的性价比都超过了ZARA。
总之，只要一年不逛ZARA两次，买一次退一次。
