国际市场咨询公司Kantar Millward Brown (Kaidu)公布了2022年BrandZ意大利品牌30强，古驰第四次荣登榜首。
与2021年相比，古驰的品牌价值增长了12%，达到379亿美元。
时尚奢侈品牌在榜单中所占份额最大，占30个品牌总价值的44%(572亿美元)。其他七个上榜的意大利著名奢侈品牌分别是普拉达普拉达(排名第6，价值56.42亿美元)、芬迪芬迪(排名第7.47亿美元)、宝格丽宝格丽(排名第12232.4亿美元)、阿玛尼阿玛尼(排名第13231.3亿美元)和宝缇嘉威尼斯蝴蝶(排名第22.11亿美元)、萨瓦托·菲拉格慕菲拉格慕(排名第2212.36亿美元)和范思哲(排名第2.8
BrandZ还连续第二年发布了意大利十大奢侈品牌榜单。除了上述前30名中的8个品牌，华伦天奴(Valentino)和杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)分别以7.26亿美元和5.55亿美元的价值排在第9和第10位。
奢侈品牌在前10名和增长最快的品牌中占据了三个位置。这十大奢侈品牌的总价值为584亿美元，比去年增长了17%，是意大利整体经济增长率的三倍。这并不奇怪。意大利奢侈品牌是他们国家的象征:制作精美，深受全世界消费者的喜爱。它们不仅被视为高质量的产品，还显示了人们的身份。
如今，奢侈品牌调整自己的定位，不再只是为了满足人们的需求，而是为了体现自己的价值观和身份。奢侈品牌不再卖衣服和珠宝，而是卖承诺、权威和信仰。他们设定了一个新的标准:消费者不再只考虑产品的生产，还关心产品是谁制造的，在什么环境下制造的，原材料的来源是否符合伦理标准。
此外，意大利其他10家不同行业的公司也进入榜单，前10名包括电信、能源、食品、汽车和保险行业。
意大利国家电力公司艾尼路以125.95亿美元的价值排名第二，其次是食品品牌金德(398.24亿美元)、电信服务提供商蒂姆(488.76亿美元)、汽车公司法拉利(588.36亿美元)和能源公司埃尼(88.36亿美元)。38.94亿美元)、食品品牌Nutella(排名938.75亿美元)、保险公司Generali(排名1032.46亿美元)。
意大利公司的品牌价值总体呈上升趋势:总体而言，疫情并未影响BrandZ榜单前30名意大利公司的业绩。这些公司的品牌总价值在2022年增长了12%，达到1287亿美元，几乎是意大利去年GDP增长率(6.5%)的两倍，也是2022年预计GDP增长率(4%)的三倍。在过去的四年里，意大利品牌的价值增长了51%。
新品牌:范思哲范思哲(排名288.43亿美元)成为2022年唯一新进入榜单的品牌。
增长最快:Fendi芬迪(排名7.47亿美元)和Bvlgari宝格丽(排名12，232.4亿美元)的同比增幅最大，增幅均为47%。普拉达·普拉达(排名66，价值56.42亿美元)上升了第三位，拥有42%；其次是汽车公司菲亚特菲亚特(排名18150.9亿美元)，涨幅37%。而能源公司埃尼(排名838.94亿美元)，增速第五为34%。
按行业来看，上榜的八大时尚奢侈品牌总价值较去年增长19%，达到571.56亿美元；食品饮料品牌总价值较去年增长2%，至188.06亿美元；公共事业企业品牌总价值下降5%至139.17亿美元；电信服务提供商品牌总价值下降2%，至114.98亿美元；汽车品牌总价值增长25%，至98.45亿美元；银行品牌总价值增长22%，至54.92亿美元；能源企业品牌总价值较去年增长34%，达到38.94亿美元；保险机构品牌总价值较去年增长22%至32.46亿美元；白酒品牌总价值增长30%，至23.3亿美元；零售品牌总价值较去年增长13%，至7.98亿美元。
报告中显示的品牌价值的三个核心特征是:
1.有意义。意义可以衡量一个品牌是否符合消费者的功能需求，并与之建立密切的关系。如果品牌能够不断满足这些需求，特别是体现消费者的价值观，消费者就会信任和依赖品牌。
2.差异化。差异化是保持品牌定价能力和韧性的有力工具。疫情期间，差异化有助于品牌减轻疫情的影响。
3.意义。突出是优秀宣传和长期公众关注的结果。在意大利，榜单中30个品牌的产品可能不是消费者的日常消费品，但在消费者心中，却代表着特殊的意义。
该报告分析了品牌增长的关键因素:
1.消费者，尤其是年轻消费者，更喜欢奢侈品牌在社交活动中占得先机。亚洲消费者，尤其是中国消费者，正在呼吁变革，尽管只是在具体问题上。中国75%的消费者愿意为更好的产品支付更高的价格，远高于国际平均水平。
2.创新成为品牌价值增长的关键，但与其他国家的品牌相比，意大利品牌并没有充分利用这一增长机会。
3.曝光是品牌成长的最大动力。由于意大利及其品牌从海外出口获得的价值可能会受到不稳定、通货膨胀和材料成本上升的影响，因此更需要注意确保消费者正确理解品牌的价值。
此外，营销在保持品牌实力和价值方面也非常重要。品牌必须符合消费者自己的价值观。他们不再只考虑产品的生产，还关心产品是谁做的，在什么环境下做的，原料来源是否符合伦理标准。
坎塔尔意大利公司创意、媒体和洞察部总监斯特凡妮·莱克斯(Stéphanie Leix)给出以下四点营销建议:
1.从一个有创意的想法开始。第一步，确定品牌定位的正确组织理念和创意表达，激发与消费者的沟通，并持之以恒地运用到实际运营和与客户的接触中。
2.用内容创造持久的印象。这其中的关键是注重引人注目的创造，给消费者留下深刻的品牌印象而不是立即刺激消费的信息。
3.确保内容与品牌相关。品牌形象必须在营销中展示出来，才能产生积极的影响。
4.确保创意能接触到尽可能多的潜在消费者。选择真正反映目标消费者习惯的渠道。
