周二晚上，当她看完重新上映的IMAX版《哈利·波特》走出电影院大厅时，突然听到一声尖叫，以为出事了。原来，她的手机上弹出了一条新闻推送，说达芙妮正式退出实体零售。
没错，就是我们熟悉的80后、90后的达芙妮。
达芙妮真的很久没有出现在你我常去的商场了。曾几何时，“中国每五双品牌女鞋中就有一双来自达芙妮”。在其“高光时刻”号称每年能卖出近5000万双女鞋，达芙妮甚至一度被戏称为“鞋王”。
但对于90年代初的我们这一代人来说，达芙妮就意味着她，刘若英，刘诗诗，Gianna Jun，这些曾经的神童组成了我们对达芙妮的所有想象。达芙妮就像住在隔壁的那位优雅的女士一样，亲切又熟悉。
还记得大一暑假和女同学逛街的时候。达芙妮是她的第一选择。
事实上，达芙妮曾经开的店铺数量确实高达“隔壁”级别。2012年，达芙妮门店数量飙升至6881家，比今天中国的麦当劳餐厅数量还多！
后来才知道，达芙妮由盛转衰，其实恰好踩在了一个关键的时间点上:2015年天猫“双十一”，达芙妮的电商团队交出了单日1000多万的成绩单。
令人印象深刻，不是吗？但是就是这一年，达芙妮开始由盈转亏，然后一年一年的走向衰落。因为对达芙妮来说，“一千万”不算什么。
故事讲完后，其实大家都知道了。达芙妮用了将近五年的时间，终于抛开了曾经的荣耀和历史，选择轻装上阵，重新上路。
其中一个很重要的措施就是关闭线下零售网络，全面转型电商模式。这也意味着，以后我们只能在天猫旗舰店看到达芙妮了。
但另一方面，这个节点是达芙妮最乐观的时候。
为什么你觉得达芙妮可以东山再起？首先，其人气保持在较高水平。只要能在产品和电商销售渠道上制造话题，相信很多人还是愿意为品牌买单的。
这正是达芙妮正在做的。如果你打开它的淘宝直播，会发现直播间人气极高，互动性极强。在这一点上，我们可以从达芙妮的报告中看到电商业务持续盈利的一些端倪。
过去饱受诟病的达芙妮“缺乏设计感”也有所改变。第一个设计师原创的国风品牌“福摇直”显然吸引了很多年轻人的目光。
或许达芙妮就像重新上映的《哈利波特》一样，是我们心目中的经典，总有一天会通过更好的平台回归。天猫可能是属于达芙妮的“IMAX”。
